Equipe Matéria Prima
Ainda que a leitura não seja a principal característica do brasileiro, o mercado da venda de livros está crescendo muito no País. E já cresceu tanto que hoje inúmeras revistas divulgam quais as obras que mais estamos comprando. Entretanto, além de utilizarem dados diferentes, baseados em estatísticas das principais livrarias das capitais de alguns Estados brasileiros, essas publicações nada mais são do que estratégia mercadológica, utilizada para ajudar a vender livros. Intitulada na revista "Veja" como "Os Mais Vendidos", fica evidente que sua única preocupação é o mercado de consumo.

Revista "Época", 19 de março de 2007. O livro Mentes com Medo, de Ana Beatriz Silva, segue em terceiro lugar na lista dos mais vendidos, na coluna de não-ficção. Porém, dois dias depois, a revista "Veja" divulgou o mesmo livro em décimo lugar e, ademais, na sessão de auto-ajuda e esoterismo. Incoerência? Muita, ainda mais para dois periódicos de circulação nacional.

Ainda utilizando a mesma edição de "Veja", confere-se na lista dos best-sellers que o livro O Livreiro de Cabul está no segundo lugar em não-ficção. Opa, espera aí! Ali está o mesmo livro no segundo lugar em ficção, divulgado na revista "IstoÉGente" do dia 19 desse mesmo mês!

Fica evidente que, além de não-confiáveis, essas listas influenciam o comportamento do público consumidor quando o mesmo não possui conhecimento algum sobre qual livro comprar em uma livraria. As pessoas acabam, muitas vezes, baseando suas compras nessas listas. O que vem depois é o arrependimento por não terem lido mais do que cinco páginas do livro adquirido.

A mídia está misturando publicidade e jornalismo quando publica os best-sellers. Esses inventários são extremamente relativos e acabam homogeneizando os gostos de leitura para todo o País. Um livro muitas vezes está no primeiro lugar da lista mas não é uma obra recomendada para leitura. Nossa escolha deve ser feita a partir do nosso próprio gosto e de nossa pesquisa. Não se trata de ignorar os livros mais vendidos, mas de enxergar a quantidade de marketing subjacente nesse processo.

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